隨著美的,、松下、海爾、志高,、奧克斯等中外空調企業(yè)新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略的發(fā)布,，2016新冷年如期“開盤”,。雖說新的一年,，新的開始，但在這特殊的日子里,，不禁讓人回想起過去一年的點滴,。

其實，對于所有的空調人來說,，2015冷年的空調市場或許是中國空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么多年來,，面臨的最為困難的一年，受宏觀經(jīng)濟調整,、消費需求不暢,、行業(yè)庫存高企以及頻繁的雨水天氣影響，即使各品牌使盡渾身解數(shù),，甚至不惜血本打了一年的價格戰(zhàn),，但交出的成績單仍不夠理想，或者說令人失望,。

在這樣嚴峻的形勢下,，2016冷年行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢？空調廠商又該何去何從,？

一,、產(chǎn)能過剩庫存繼續(xù)高企空調行業(yè)仍“壓力山大”

回顧2015冷年空調市場，發(fā)展的“主軸”總離不開價格戰(zhàn),。一年前,，自格力在國慶前夕開打空調價格戰(zhàn)以來，這種“以價換量”的策略就一發(fā)不可收拾,，不管是國內(nèi)的龍頭企業(yè),，還是國際的行業(yè)巨頭,，幾乎都參與到了價格戰(zhàn)的爭奪中。價格戰(zhàn)雖飽受業(yè)內(nèi)專家的詬病,，但卻是行業(yè)無奈之舉,，歸根結底還在于庫存高企的壓力，高庫存已成為近年來擺在眾企業(yè)面前最大的難題,。

目前我國的空調市場正處于供大于求,、產(chǎn)能過剩的階段，在這樣的壓力下,，2016冷年的空調廠商仍然面臨著巨大的壓力,，預計清庫存和打價格戰(zhàn)依然是新冷年中國空調行業(yè)的主旋律。 

二,、新的購買力短期內(nèi)難培育空調銷售將進入下一個“小年”

從市場監(jiān)測數(shù)據(jù)看,， 我國一二級城市很多家電品類均出現(xiàn)了負增長，三四級市場由于基本普及空調,，增幅也大幅放緩,，而從區(qū)域市場來看,，2015年上半年,，除中南、西北地區(qū)空調零 售量同比小幅上漲外,，華東,、華北、西南等地市場需求出現(xiàn)萎縮,，零售量同比均以下降,。尤其是空調消費需求較大的華東地區(qū)，今年上半年,，受持續(xù)陰雨天氣影響,， 華東地區(qū)高溫天氣短暫，線下空調零售量同比降幅超10%,。

主流企業(yè)發(fā)布的半年報也印證了這一點,。據(jù)顯示，在三大龍頭企業(yè)中,，格力電器上 半年營收同比下降13.40%,，為6年來首次出現(xiàn)營收負增長；青島海爾空調業(yè)務營收同比減少18.77%,，美的集團空調業(yè)務營收雖同比增長2.70%,，但 其2014年上半年營收增幅為18.24%。

經(jīng)過連續(xù)多年的高速增長后,，消費者的購買力已得到充分釋放,，短期內(nèi)很難培育出新的購買力,，由此可以預判，2016冷年空調市場同樣不容樂觀,，仍然會是銷售“小年”,。

三、高端或成救命良藥空調企業(yè)將進入勤修內(nèi)功做好產(chǎn)品的時期

面對多重風險和壓力,，越來越多的空調企業(yè)開始意識到,，以前那種大規(guī)模生產(chǎn)、低價格擴張的老路已經(jīng)行不通了,，必須改變思維,、調整產(chǎn)品。從新冷年開盤情況來看,，大家都不再拿價格說事,，新品也都爭相往高端上推。

　比如,，松下空調在2016年新品發(fā)布會上,，向中國市場推出了一款從日本原裝整機進口的VE系列空調，據(jù)說這款產(chǎn)品融合了松下空調全部先進的科技元素,，即 便是在-35℃的極寒條件下也能實現(xiàn)正常運轉,，并搭載了強力制暖、舒適睡眠以及除PM2.5,、除異味等健康功能,，劍指國內(nèi)高端市場。此前,，格力也發(fā)布了售 價在萬元級別的油畫空調,，就連新入行的創(chuàng)維空調也喊出“高品質、高附加值”的口號,。

可以預見,，2016新冷年，空調產(chǎn)品消費結構提升及高端化轉型將成為行業(yè)發(fā)展的主線,。

四,、渠道變革繼續(xù)為行業(yè)提供增長動力企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)將步入新階段

　雖說2015冷年我國空調市場“舉步維艱”，但也不乏亮點,，最為明顯的是廠商對線上市場的布局,。相較低迷的線下市場，2015冷年空調線上市場發(fā)展可謂 如火如荼,，幾乎所有的空調企業(yè)都加大了互聯(lián)網(wǎng)銷售的投入和布局,，有效刺激了空調在線上渠道的高增長。數(shù)據(jù)顯示,，2015冷年空調線上零售量為489萬臺,， 同比增長47.2%,，零售額達到120億，同比增長32.2%,。

毋容置疑,，空調線上市場的發(fā)展給了空調企業(yè)無限期望。有預測顯 示,，2016冷年線上市場零售量將達到739萬臺,，同比增長51.2%，線上銷量占比為16.3%,。預計2016冷年線上市場零售額為172億,，同比增長 42.6%，線上銷額占比10.9%,，這在一定程度上也顯示出空調行業(yè)對于線上渠道的期待與信心,。

不過，需要注意的是,，空調的任何技術進步都需要用戶體驗后才能更好地轉化為銷量,，而且售后也有賴于線下的支持，因此空調廠商在大力發(fā)展電子商務的同時,，也不能把傳統(tǒng)渠道忘記,。

面對2016冷年，空調企業(yè)工作的核心還是把產(chǎn)品做好,，以創(chuàng)新的精神,，把握消費需求的變化，同時還要對營銷模式進行創(chuàng)新,，加強與消費者的互動。誰能為消費者提供最大化的消費福利包,，誰就能在新冷年激烈的市場競爭中獲得先機,。

• 上一篇：機房專用精密空調功能介紹
• 下一篇：傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)據(jù)中心機房建設與管理
  
• 文章標簽： 趨勢 空調 產(chǎn)業(yè)
• 注：原創(chuàng)內(nèi)容，禁止轉載,，如有轉載,，請標明出處。如有內(nèi)容侵犯您的權益,，請聯(lián)系刪除,！QQ:315212307