曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的外資空調(diào),，在國(guó)產(chǎn)品牌的不斷圍剿下,，處境變得愈加艱難。據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2016冷年（2015年8月1日-2016年7月31日）在中國(guó)市場(chǎng)上,，所有外資空調(diào)品牌總銷量占比僅為9.47％,，這也是空調(diào)行業(yè)發(fā)展以來(lái)外資空調(diào)首度市場(chǎng)份額跌至10%以下。至此,，外資空調(diào)品牌已徹底淪為邊緣化品牌,。

針對(duì)外資空調(diào)品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)下跌，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為因素很多,。自2014年下半年以來(lái),，受房地產(chǎn)形勢(shì)、天氣原因,、刺激性政策提前透支市場(chǎng)等因素集中爆發(fā),，使整個(gè)空調(diào)業(yè)陷入低迷。為了扭轉(zhuǎn)這一局面,，國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭格力,、美的、志高等更是不惜頻繁降價(jià)促銷,，也讓外資空調(diào)在中低端市場(chǎng)份額散失殆盡,。

今年以來(lái)，空調(diào)形式逐漸回暖,，盡管國(guó)內(nèi)一線品牌的財(cái)報(bào)并不理想,，但這并沒(méi)有給外資品牌帶來(lái)新商機(jī)。國(guó)內(nèi)主要空調(diào)廠家日前發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示,，上半年在格力,、美的、志高三家主流空調(diào)企業(yè)中,，格力,、美的營(yíng)收分別同比下滑1.85%、5.87%,，僅志高一家小幅增長(zhǎng),。據(jù)志高控股有限公司剛剛發(fā)布的2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)業(yè)收入48.97億元,，凈利潤(rùn)3110萬(wàn)元,，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之外,，中國(guó)空調(diào)企業(yè)不斷注重技術(shù)創(chuàng)新也是外資空調(diào)萎縮的一大關(guān)鍵因素,。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成也指出，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)與外資品牌在技術(shù)上的差距不斷縮小,，甚至在有些方面已經(jīng)超過(guò)了外資品牌，如工業(yè)設(shè)計(jì),、智能化功能等,。

劉虎成進(jìn)一步指出,，在智能化方面，國(guó)內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)均已推出了支持WiFi控制和個(gè)性化調(diào)節(jié)的智能空調(diào),，而日系空調(diào)品牌在智能化方面則反應(yīng)冷淡,。此外，國(guó)內(nèi)企業(yè)還針對(duì)細(xì)分用戶群體或應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出專屬空調(diào),，如兒童空調(diào),、廚房空調(diào)，外資品牌在這些方面則鮮有建樹(shù),。

智能空調(diào)也是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體低迷情況下為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一,。在美的、志高,、海爾等廠商的大力推動(dòng)下,，智能空調(diào)得以普及。數(shù)據(jù)顯示,，2016冷年,，智能空調(diào)銷售量與銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比分別達(dá)到15.16%和 17.02%,。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌也認(rèn)為,，智能空調(diào)今后將逐漸取代非智能空調(diào)，因?yàn)閺挠脩趔w驗(yàn)來(lái)看,，智能空調(diào)能夠給用戶帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn),。隨著國(guó)家基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷普及，以智能化主導(dǎo)的高端化升級(jí)將是未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的主趨勢(shì),。

談及外資空調(diào)廠商的未來(lái),，洪仕斌認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)不斷成熟,，用戶早已告別當(dāng)年的“只賣(mài)貴的”的消費(fèi)方式,，更加注重產(chǎn)品本質(zhì)和自身需求，這使得外資品牌很難用單純的品牌來(lái)吸引用戶,。對(duì)于外資品牌來(lái)說(shuō),，當(dāng)務(wù)之急是需要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)加大本地化的研發(fā)，尤其是智能化方面,，否則外資空調(diào)品牌在中國(guó)市場(chǎng)今后的生存將更加岌岌可危,。

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