即將踏入6月,，空調(diào)企業(yè)也將迎來一年中的熱銷季。不少空調(diào)企業(yè)通過剛剛過去的520市場(chǎng)活動(dòng),，已經(jīng)引燃了空調(diào)熱銷戰(zhàn)的烽火,，空調(diào)市場(chǎng)月月引爆的競(jìng)爭(zhēng)局面已經(jīng) 打開。但五一空調(diào)銷售市場(chǎng)零售量,、零售額規(guī)模雙雙下降的現(xiàn)狀給接下來的熱銷戰(zhàn)籠罩了一絲烏云,。在空調(diào)市場(chǎng)低迷的狀態(tài)下，各大空調(diào)品牌都在尋找破局突圍的方 式,。十字路口,，有的空調(diào)品牌仍沉迷于價(jià)格戰(zhàn)，有的空調(diào)品牌卻以迅速而完善的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新,， 抓住了市場(chǎng)突破口,。

五一期間根據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場(chǎng)零售量,、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%,、22.2%，高密度,、強(qiáng)力度的活動(dòng)并未帶行業(yè)走出困境,。 業(yè)內(nèi)專家表示，五一空調(diào)市場(chǎng)之所以沒有達(dá)到預(yù)期的銷量狀態(tài),，這里既有自2015年空調(diào)行業(yè)多次訴諸價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致價(jià)格驅(qū)動(dòng)失靈的影響外,，也與活動(dòng)中空調(diào)產(chǎn)品嚴(yán) 重同質(zhì)、難以打動(dòng)消費(fèi)者有關(guān),。

隨著80后,、90后成為消費(fèi)主力，個(gè)性化小眾消費(fèi)崛起,，產(chǎn)品的目標(biāo)用戶分類趨向精準(zhǔn)化和細(xì)致化,，差異化產(chǎn)品成為主流選擇。細(xì)分市場(chǎng)漸成趨勢(shì),，模型式產(chǎn)品 將無法贏得消費(fèi)者青睞,。在今年開年，科龍空調(diào)發(fā)布了健康美容VI空調(diào),，除了采用最為高效的一級(jí)能效外,，護(hù)膚除菌的差異化賣點(diǎn)，成功領(lǐng)跑空調(diào)的健康化之路,， 也受到了消費(fèi)者的極大關(guān)注,?？梢姡词乖谛袠I(yè)低迷的情況下,，打出差異化的牌才是點(diǎn)亮寒夜里的一束螢火,。

抓住行業(yè)趨勢(shì)，圍繞藝術(shù)化外觀,、高能效,、舒適、健康等差異化功能,，部分空調(diào)企業(yè)進(jìn)行了大量創(chuàng)新,。如格力的玫瑰空調(diào)，以浪漫的藝術(shù)化外觀瞄準(zhǔn)新婚人群;科 龍 “Young生活”系列代表作大白柜機(jī)以私人定制,、多彩面板的個(gè)性化特征直擊消費(fèi)者痛點(diǎn),。科龍空調(diào)最近推出的香氛模塊,，以驅(qū)蚊,、安眠的附加功效，直擊消費(fèi) 者夏日蚊蟲困擾的痛點(diǎn),，也受到了消費(fèi)者的認(rèn)可,。

雖然市場(chǎng)整體形勢(shì)不佳，但突破口已近,。在國家“十大擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)方案”的刺激,，以及在國務(wù)院新一輪的“品質(zhì)革命”推動(dòng)下，變頻,、智能等高性價(jià)比的品質(zhì)空調(diào) 實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張,。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年五一期間，新一級(jí)變頻空調(diào)市場(chǎng)份額達(dá)到25.4%,，同比增長88.1%,，成為空調(diào)產(chǎn)品唯一增長的品類。抓住消費(fèi)升 級(jí)的風(fēng)口,，打造差異化變頻精品,，這也是科龍空調(diào)突出重圍的方式。

在深化供給側(cè)改革的大背景下,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的變化,，都促使家電企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上做出新探索。貼近消費(fèi)者,，根據(jù)消費(fèi)者的真正需求規(guī)劃生產(chǎn),，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，成為空調(diào)企業(yè)破除價(jià)格戰(zhàn)的不二法寶。

隨著未來技術(shù)不斷的更新變化,，人們的生活方式也不斷隨之變革,，更多的細(xì)分領(lǐng)域?qū)@著用戶的點(diǎn)滴需求出現(xiàn),，即以差異化的創(chuàng)新性產(chǎn)品來挖掘高端市場(chǎng)的潛在消費(fèi)需求,。誰的差異化更加迎合消費(fèi)者需求，誰就能在接下來的熱銷戰(zhàn)中贏得主動(dòng),。

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