過(guò)了國(guó)慶這個(gè)含金量最高的“黃金周”,，對(duì)空調(diào)職業(yè)而言,，2015冷年就算真實(shí)收官了。同前期的出售局勢(shì)毫無(wú)二致,，國(guó)慶時(shí)期,，空調(diào)商場(chǎng)仍然波瀾不驚，平淡無(wú)奇到?jīng)]有任何懸念,。銷(xiāo)量銷(xiāo)額雙降,，價(jià)格持續(xù)走低，是這個(gè)冷年空調(diào)商場(chǎng)的全體局勢(shì),，而高達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存量更是為2016冷年的空調(diào)業(yè)戴上了一道沉重的桎梏,。

2015冷年空調(diào)出售被澆冷水

國(guó)家信息中心日前在2015空調(diào)職業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015冷年空調(diào)商場(chǎng)出售量同比下滑5.4%,，而出售額同比下滑起伏到達(dá)10.50%,。本來(lái)，早在2015冷年伊始,，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的壓力和世界商場(chǎng)上升乏力的窘境,，使得空調(diào)職業(yè)的局勢(shì)就不太妙，而不時(shí)傳來(lái)的“厄爾尼諾”表象蒞臨的音訊,，給本來(lái)就涼的商場(chǎng)預(yù)期又兜頭澆了一盆冷水,。需要不旺被以為是2015冷年空調(diào)職業(yè)出售低迷的重要原因。盡管從2015冷年初,，各大空調(diào)廠商就開(kāi)端打起了價(jià)格戰(zhàn),，但價(jià)格影響并未給空調(diào)商場(chǎng)需要寫(xiě)入催化劑。

國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩以為,，“以?xún)r(jià)換量”的失敗闡明致使職業(yè)下滑的真實(shí)原因還是需要不旺,。入夏以來(lái)，我國(guó)大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大要素,。厄爾尼諾表象使得長(zhǎng)江流域以及南邊區(qū)域的空調(diào)首要花費(fèi)區(qū)域,，基本上是處于暴雨操控之下，降雨帶在長(zhǎng)江流域徘徊長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月之久,。北方雨水盡管不多,，但也是隔三岔五下一場(chǎng)雨,，始終沒(méi)有呈現(xiàn)持續(xù)高溫的狀況，北京更是51天內(nèi)呈現(xiàn)32次降雨的稀有天氣表象,。

“價(jià)值戰(zhàn)替代價(jià)格戰(zhàn)”成空談

國(guó)家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),，兩年度商品生命周期比照顯現(xiàn)，成熟期(上市12月至24個(gè)月)商品出售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,，闡明公司普遍存在清庫(kù)存疑問(wèn),，致使成熟期商品占比顯著上升。

數(shù)據(jù)也顯現(xiàn),，現(xiàn)在空調(diào)職業(yè)庫(kù)存到達(dá)歷史高位,，全職業(yè)庫(kù)存量高達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)。

做庫(kù)存是許多空調(diào)公司一向的運(yùn)營(yíng)方式,，但隨著商場(chǎng)增幅顯著放緩,、淡旺季差減小，持續(xù)向途徑很多壓庫(kù),，致使途徑庫(kù)存高居不下,，最終構(gòu)成空調(diào)職業(yè)的“堰塞湖”，對(duì)全部職業(yè)健康發(fā)展晦氣,，也對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)危險(xiǎn),。為了應(yīng)對(duì)巨量庫(kù)存和多年不遇的涼夏，從一開(kāi)端,，不管是國(guó)內(nèi)的龍頭公司,，還是世界的職業(yè)巨子，全部都參加到價(jià)格戰(zhàn)中,。但“以?xún)r(jià)換量”的戰(zhàn)略作用不彰,，并未影響到全部商場(chǎng)需要的增加。相反,，空調(diào)職業(yè)一改2014冷年的增加趨勢(shì),，2015冷年呈現(xiàn)量、額雙降的局面,。

據(jù)2012-2016年我國(guó)空調(diào)職業(yè)現(xiàn)狀及將來(lái)發(fā)展趨勢(shì)剖析陳述了解,，價(jià)格戰(zhàn)曩昔一直是我國(guó)空調(diào)公司進(jìn)行商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，但價(jià)格戰(zhàn)盡管在短期內(nèi)能讓利于顧客,，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō),，卻讓花費(fèi)者承當(dāng)了不應(yīng)該承當(dāng)?shù)谋惧X(qián)，而公司的獲利才能也大打折扣,。為此,，空調(diào)廠商們大都喊出了“用價(jià)值戰(zhàn)替代價(jià)格戰(zhàn)”的標(biāo)語(yǔ)。本年國(guó)慶黃金周前，志高集團(tuán)董事局主席李興浩就高調(diào)提出要堅(jiān)持“價(jià)值戰(zhàn)”而不是“價(jià)格戰(zhàn)”,。

但業(yè)界人士以為,，在4800萬(wàn)臺(tái)的高庫(kù)存面前，“用價(jià)值戰(zhàn)替代價(jià)格戰(zhàn)”恐成空談,。我國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)推廣委員會(huì)履行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌以為， 2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)商場(chǎng)規(guī)模大約為4200多萬(wàn)臺(tái);到了2015冷年,，國(guó)內(nèi)出售總量大約也是4000多萬(wàn)臺(tái),。換句話說(shuō)，依照前兩個(gè)冷年的出售狀況,，2016冷年即使所有的空調(diào)廠商都不生產(chǎn),，庫(kù)存的空調(diào)量也未必能出售完，因此清庫(kù)存和打價(jià)格戰(zhàn)變成必定,。

“智能化”和“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩大利好

盡管2015冷年商場(chǎng)量額齊降,，但仍然呈現(xiàn)了可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士以為,，2016冷年以及將來(lái)兩三年,，公司競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)可以朝著這些方向推動(dòng)。

“智能”一詞近二三年在全部家電職業(yè)大熱,。今天頭條計(jì)算到的用戶(hù)對(duì)智能,、節(jié)能、健康,、外觀,、舒適、無(wú)氟幾個(gè)空調(diào)功能的重視度上,，智能到達(dá)了最高的281萬(wàn)次,。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，智能空調(diào)的銷(xiāo)量占比已到達(dá)5.47%,，同比大增173.50%,，出售額占比到達(dá)7.15%，同比增加98.44%,。

“智能空調(diào)的高速增加,，闡明用戶(hù)對(duì)商品的需要仍然是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的。”我國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷以為,，空調(diào)公司的競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)中心還在于商品的質(zhì)量,。智能空調(diào)契合當(dāng)下花費(fèi)商場(chǎng)最中心的價(jià)值訴求，都表現(xiàn)了“節(jié)能,、舒適性,、智能化”的中心趨勢(shì)。

另一方面，進(jìn)入2015冷年以來(lái),，簡(jiǎn)直所有空調(diào)公司加大在電商途徑的投入和布局,，有用影響了空調(diào)在線上途徑的高增加。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),，2015冷年空調(diào)線上零售量為489萬(wàn)臺(tái),，同比增加47.2%，零售額到達(dá)120億,，同比增加32.2%,。

空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任剖析稱(chēng)，線下商場(chǎng)下滑將進(jìn)一步影響品牌商在線上平臺(tái)的投入,，線上商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)劇烈,，估計(jì)2016冷年線上商場(chǎng)零售量到達(dá)739萬(wàn)臺(tái)，同比增加51.2%,，線上銷(xiāo)量占比為16.3%,。估計(jì)2016冷年線上商場(chǎng)零售額為172億，同比增加42.6%,，線上銷(xiāo)額占比10.9%,。

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